top of page

Wywiad z Dyrektorem Marketingu Athletic Bilbao. Jak zachować tożsamość w dzisiejszym futbolu?

Roger Hampel





Athletic Club jest klubem piłkarskim kierującym się bardzo tradycyjnymi i antykomercyjnymi wartościami. Ta drużyna pochodzi z Bilbao, gra w lidze hiszpańskiej, ale reprezentuje Kraj Basków, promując jego wartości, tożsamość i tradycje kulturowe. Jest to jedyny europejski klub, który kontraktuje zawodników tylko jednego pochodzenia – Baskijskiego. Jednocześnie klub ten znacząco ogranicza wybór potencjalnie dostępnych zawodników, co klarownie wiąże się z dodatkowym wyzwaniem przy rywalizacji w lidze hiszpańskiej. Jednak klub ten nigdy nie spadł do drugiej ligi hiszpańskiej, jednocześnie osiągając wiele sukcesów w różnych dekadach, m.in. 8-krotny Mistrz Hiszpanii, 24-krotny Zdobywca Pucharu Hiszpanii, 3-krotny Zdobywca Superpucharu Hiszpanii, w tym ostatni w 2021 roku oraz liczne awanse do UEFA Champions League and UEFA Europe League. .



Jaki jest klucz do ich sukcesu? Postanowiłem zapytać Dyrektora Marketingu Athletic Bilbao - Mitxel'a Etxebarria.



WYWIAD PRZEPROWADZONY PRZEZ FOOTBALL BUSINESS JOURNAL.


GOŚĆ: MITXEL ETXEBARRIA - DYREKTOR MARKETINGU ATHLETIC BILBAO


Roger Hampel (Football Business Journal): W jaki sposób Athletic Club udaje się zachować przez tyle lat swój autentyczny wizerunek, a jednocześnie zachować dobre wyniki sportowe i ekonomiczne? Jaki jest klucz?


Mitxel Etxebarria (Dyrektor Marketingu w Athletic Club): Przede wszystkim chciałbym powiedzieć, że na tle pozostałych klubów wyróżniamy się dwiema cechami. Przede wszystkim Athletic Club nie jest spółką akcyjną (esp. Sociedad Anonima), jest firmą sportową, klubem członkowskim, a właścicielami jest 44 000 członków klubu. Najważniejsze decyzje podejmowane są przez członków głosujących między sobą. Ta sytuacja poza Athleticiem ma miejsce tylko w trzech innych klubach : Realu Madryt, FC Barcelonie i Osasunie. Oprócz tych 4 klubów, w 1990 roku inne hiszpańskie kluby zostały zmuszone do przejścia na SA z powodu dużych długów. Tylko te cztery zespoły mogły tego uniknąć ze względu na dobrą sytuację ekonomiczną.


Źródło zdjęcia: https://www.instagram.com/p/ChT8JTcsajB/



FILOZOFIA KLUBU


Roger Hampel (Football Business Journal): Jaka jest kolejna cecha?


Mitxel Etxebarria (Dyrektor Marketingu w Athletic Club): Drugie zróżnicowanie tkwi w naszej filozofii. Podczas gdy reszta klubów na świecie podpisuje kontrakty z graczami z całego świata, my gramy tylko z graczami urodzonymi lub wychowanymi w Kraju Basków. Jest to cecha, która z jednej strony może nas poniekąd ukarać, jeśli chodzi o znalezienie graczy na topowym poziomie na niektóre pozycje, ale z drugiej strony ta filozofia tworzy silną więź, przynależności i dumę z reprezentowania swojej drużyny, jeszcze mocniej broniąc jej wartości. Wiemy, że w dzisiejszych czasach to trudna do utrzymania filozofia, ale na razie idziemy dalej i dalej udaje nam się dojść do finału (Copa Del Rey 2021 przyp. redakcja) i walczyć o wysokie pozycje w LaLiga. Obecnie tylko Real Madryt, Barcelona i Athletic Bilbao to jedyne kluby, które nigdy nie spadły do drugiej ligi hiszpańskiej. Aby walczyć z tak dużą konkurencją, musimy rozwijać naszą akademię lepiej niż ktokolwiek inny, inwestując dużo czasu i pieniędzy w naszą „fabrykę graczy”. Ten punkt jest bardzo ważny, ponieważ będzie podstawą naszych sukcesów.



NOWOCZESNY STADION I INFRASTRUKTURA



Mitxel Etxebarria (Dyrektor Marketingu w Athletic Club): Jesteśmy klubem o długiej historii, który szanuje nasze korzenie i pochodzenie, ale jednocześnie jeśli chodzi o stadion „San Mames”, staramy się być nowocześni, na równi z najlepszymi obiektami sportowymi w Hiszpanii i Europie.


Stadion San Memes w Bilbao. Źródło zdjęcia: https://hispanico.pl/stadion-san-mames/



Roger Hampel (Football Business Journal): Jak wygląda aktualnie sytuacja klubu jeśli chodzi o aspekt ekonomiczny?


Mitxel Etxebarria (Dyrektor Marketingu w Athletic Club): Z ekonomicznego punktu widzenia sytuacja jest bardzo dobra. Z jednej strony dobre zarządzanie naszymi dochodami, zsumowane z dochodami z telewizji, oraz wielomilionowe sprzedaże do innych klubów ważnych graczy, takich jak Javi Martinez, Laporte, Kepa Arrizabalaga... zostawiły w klubie dużo pieniędzy. Te pieniądze zostały wykorzystane na reformację i rozbudowę naszego sportowego miasta Lezama. Podobnie jak w kulturze Kraju Basków, wydatki Athleticu są bardzo ostrożne. Klub nigdy nie wydają więcej niż zarabia, aby nie zaciągać długów, które mogą być nie do udźwignięcia dla naszego klubu.



Athletic's Sports City in Lezama. Source of the picture: https://www.athletic-club.eus/en/club/facilities/en/club/facilities/lezama



Mitxel Etxebarria (Dyrektor Marketingu w Athletic Club): Oprócz tego wyróżnia się nasze zaangażowanie w Cele Zróżnicowanego Rozwoju (esp. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible). Dzięki naszej fundacji, w której uczestniczymy w wielu projektach, projekty te są podzielone na 5 obszarów: społeczny, kulturalny, sportowy i akademicki, szkoleniowo-rozwojowy oraz środowiskowy.


Fundacja Athletic Bilbao współpracuje z wieloma firmami, które są podzielone na różne szczeble i wnoszą różne kwoty ekonomiczne. Na poziomie personalnym możesz zostać członkiem Fundacji Athletic Bilbao w którym każda osoba płaci 50 euro rocznie. W przypadku niektórych konkretnych projektów przeprowadzono crowdfunding wśród fanów, aby spróbować pokryć koszty tych działań. Wydatki obciążające Fundację obejmują projekty, które sama fundacja organizuje, a także koszty, które klub ma w Lezamie z niższymi kategoriami. Athletic Club jako Partner Założyciel Fundacji Athletic pokrywa wszelkie luki w rachunkach Fundacji.


Fundacja Athletic Bilbao i Mapa Projektów. Źródło: https://athleticclubfundazioa.eus/en/


Comments


bottom of page